Binance
ByBit
WhiteBIT
Перший повний рік дії програма «єКнига» завершила з чіткими результатами та зрозумілими трендами. Молоді читачі скористалися державною підтримкою і активно поповнили домашні бібліотеки, а попит на українську книжку став відчутнішим для всього ринку. Дані, оприлюднені Міністерством культури та Українським інститутом книги, показують: інструмент працює й має стійку динаміку.
Підсумки першого повного року
У 2025 році державною допомогою скористалися 245 740 18-річних громадян України. За кошти програми придбано 434 808 книжок. Попит зосереджений на друкованих виданнях: частка електронних і аудіо становить лише 1,36% від усіх покупок. Це підтверджує, що паперова книжка для цієї вікової групи залишається основним форматом читання.
Де та як купували
Покупки здійснювали як у стаціонарних, так і в онлайн-книгарнях – мережа приймала замовлення по всій країні. Найактивніші регіони: Київ, Львівська, Дніпропетровська, Івано-Франківська та Полтавська області. Таке географічне охоплення вказує на доступність програми і для великих міст, і для регіональних центрів.
Динаміка заяв і портрет отримувача
Після інтенсивного старту навесні 2025 року система вийшла на стабільний ритм: від березня кількість нових заяв тримається на рівні близько 3 тисяч щотижня. Гендерний розподіл отримувачів незмінно демонструє перевагу дівчат і жінок – 62%, тоді як чоловіки становлять 38%. Це важливий сигнал для видавців щодо позиціонування й тематичних лінійок.
Що обирає молодь: художнє vs нонфікшн
Рейтинги продажів фіксують широкий інтерес як до художньої літератури, так і до нонфікшн. Серед українських авторів лідирує Володимир Станчишин. До переліку найпопулярніших також увійшли:
- Ілларіон Павлюк
- Андрій Сем’янків
- Макс Кідрук
- Сергій Жадан
- Ліна Костенко
- Андрій Кокотюха
- Василь Симоненко
- Анастасія Левкова
- Євгенія Кузнєцова
Присутність українських імен у верхніх позиціях підтверджує наявність сталого попиту на сучасну та класичну вітчизняну літературу.
«Результати програми «єКнига» підтверджують, що системна державна підтримка читання працює. Ми формуємо сталу читацьку культуру серед молоді. Водночас створюємо реальний попит на українську книжку, який безпосередньо впливає на розвиток книговидавничого ринку, книгарень і всієї екосистеми читання в країні», — зазначила Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики України — Міністерка культури України Тетяна Бережна.
Офіційно: умови на 2026 рік
З 1 січня 2026 року сума державної допомоги на придбання книжок українською мовою становить 998,4 гривні для кожного 18-річного учасника. Програму спільно реалізують Міністерство культури України, Міністерство цифрової трансформації України та Український інститут книги за підтримки Проєкту підтримки Дія/UNDP Ukraine/Уряду Швеції.
Що це дає ринку та читачеві
Рівномірний потік заяв і стабільні продажі – індикатор передбачуваності для книговидавців і книгарень. Для читача це означає менше бар’єрів до якісного контенту, а для індустрії – видимий сигнал інвестувати у переклади, редакційні політики й логістику. Ваучерні моделі підтримки читання зазвичай стимулюють легальні канали, що сприяє розширенню асортименту та появі нових авторів.
Вам може бути цікаво:
