День покупок в останню хвилину – неофіційне роздрібне свято, яке у 2025 році припадає на 24 грудня. Воно присвячене тим, хто відкладає придбання подарунків і святкових дрібниць на фінальні години перед Різдвом та Новим роком. Ідея свята закріпилася в медіа й ритейлі як зручна позначка пікового дня покупок наприкінці грудня. Дата має практичний сенс: це переддень Різдва за григоріанським календарем, коли магазини подовжують роботу, а онлайн-сервіси активно пропонують самовивіз і електронні сертифікати. Для споживачів це нагода закрити список дарунків, а для бізнесу – фінальний імпульс сезонного продажу.
Про День покупок в останню хвилину
У 2025 році День покупок в останню хвилину відзначають 24 грудня. Дату пов'язують із Святвечором, коли особливо зростає попит на подарунки, пакування, смаколики та термінові послуги доставки чи самовивозу.
Свято закріпилося саме цього дня, адже 24 грудня історично став піком різдвяної гонки покупок у країнах, де Різдво святкують 25 грудня. У неофіційних календарях трапляються й інші близькі орієнтири – наприклад, остання субота перед Різдвом або спеціальні акційні дні в середині грудня – та для масової аудиторії символічною датою лишається 24 число. Ініціаторами були не одна організація, а радше медіа та торговельні мережі, що популяризували цей термін у рекламних кампаніях та новинних сюжетах.
Свято сформувалося в США як частина передріздвяного шопінгу і швидко прижилося в інших країнах разом з розвитком молів, електронної комерції та подарункових сертифікатів. Воно не є офіційним вихідним, але виконує роль помітної віхи для роздрібної торгівлі та маркетингу.
Для сучасної культури це маркер споживчих звичок і ритму великих міст – від черг у супермаркетах до флешмобів у соцмережах. В Україні останніми роками 25 грудня стало державним вихідним, тож попит 24 грудня помітно зростає, водночас частина покупок зсувається і на переддень Нового року, що створює два піки останніх хвилин.
Історія та походження свята
Ідея Дня покупок в останню хвилину народилася як практична назва найгарячішого дня сезону подарункового шопінгу наприкінці XX століття. Коли роздрібна торгівля перейшла від невеликих крамниць до величезних торгових центрів, а різдвяний сезон став ключовим для ритейлу, у медіа та рекламі з'явилися сталі позначки вирішальних днів перед святом.
Ініціаторами були торговельні мережі, локальні газети, радіостанції та телеканали, які використовували термін, щоб привернути увагу до подовжених годин роботи, знижок і сезонних пропозицій. У різних регіонах паралельно прижилися споріднені поняття – наприклад, остання субота перед Різдвом як особливий день розпродажів – але саме 24 грудня найчастіше називають днем для тих, хто купує в буквальному сенсі в останню хвилину.
З поширенням інтернет-торгівлі в 2000‑х до традиції додалися дедлайни експрес-доставки та опції самовивозу з магазину, а у 2010‑х – мобільні платежі й електронні подарункові картки, які можна придбати й надіслати за кілька хвилин. Соцмережі підсилили явище мемами, порадами щодо швидких подарунків і хештегами, що допомагають координувати акції та флешмоби.
Тематика стала важливою через поєднання попкультури, маркетингу та міського темпу життя: прокрастинація перетворилася на впізнаване явище, а ритейл запропонував інструменти, щоб зробити останні години перед святом менш стресовими й більш зручними.
Традиції та звичаї святкування
Домашні традиції зосереджені на швидких рішеннях: ви складаєте короткий список пріоритетів, купуєте універсальні подарунки, докуповуєте пакувальний папір, листівки та дрібні декор-елементи, а наприкінці ввечері оперативно пакуєте все перед сімейною зустріччю.
Публічні заходи часто зводяться до подовженого графіка роботи торгових центрів та крамниць, тематичних розпродажів і святкових атмосферних інсталяцій. У великих містах можуть працювати поп-ап маркетплейси з локальними брендами, кавові стійки та благодійні стенди для збору подарунків.
Онлайн-активації включають промокоди з обмеженим терміном дії, нагадування про дедлайни самовивозу, опцією "купив – забрав" протягом години, а також електронні подарункові сертифікати, які можна надіслати миттєво. У соцмережах поширені хештеги зі швидкими ідеями та добірками "подарунків за 15 хвилин".
Гастрономічні звичаї – це закупівля делікатесів для святкового столу, напівфабрикатів, готових десертів і напоїв. Багато пекарень та кулінарій у цей день працюють до пізнього вечора, пропонуючи попередньо зібрані набори.
Символами свята вважають годинник, що стрімко наближається до півночі, та паперові пакети з подарунками – знак того, що все встигаєте навіть під кінець. Окремо виділяють подарункові карти як символ універсального, але доречного сюрпризу.
Регіональні відмінності помітні там, де святкові дати різняться: у країнах, що святкують Різдво 25 грудня, пік припадає на 24‑те, тоді як у країнах із сильними новорічними традиціями важливими стають також 30–31 грудня.
Сучасні форми включають швидкі подарунки "враженнями" – сертифікати на події, підписки на цифрові сервіси, донати від імені адресата – що знімає логістичний тиск і виглядає доречно навіть за лічені години до свята.
Благодійність набирає ваги: багато хто поєднує термінові покупки з внеском на добрі справи, купівлею благодійних листівок чи участю у зборах для тих, хто потребує допомоги.
Коли святкують День покупок в останню хвилину
День покупок в останню хвилину відзначають щороку 24 грудня. Дата фіксована і не залежить від дня тижня, хоча пов'язана з підготовкою до Різдва за григоріанським календарем.
Чому святкують саме в цю дату
Дату 24 грудня підтримали медіа та роздрібні мережі, адже саме цього дня найвиразніший попит на подарунки і святкову атрибутику. Це дозволяє чітко комунікувати подовжені години, акції та термінові опції доставки.
Символічне значення пов'язане з передднем Різдва – культурною точкою фінішу сезонної підготовки, коли постає потреба терміново завершити списки подарунків та закупівлі до святкового столу.
Історичний контекст – еволюція різдвяного шопінгу від універмагів до е-комерції – закріпив 24 грудня як день, коли магазини максимально адаптуються під поведінку покупців, що відкладають рішення.
Маркетингові мотиви очевидні: зручна дата допомагає структурувати комунікації, виділити останні пропозиції сезону та стимулювати продажі на фініші року. В окремих джерелах трапляються близькі альтернативи, однак 24 грудня лишається найпоширенішою практикою.
Цікаві факти про свято
У багатьох містах магазини 24 грудня працюють довше за звичайне – іноді до опівночі – аби прийняти останню хвилю покупців.
Подарункові картки та електронні сертифікати стали символом останньої хвилини, бо їх можна придбати та передати за кілька хвилин без логістики.
Термінологія відрізняється: поруч із Днем покупок в останню хвилину медіа вживають поняття останньої суботи перед Різдвом як окремого пікового дня, тож у сезоні насправді кілька вершин активності.
У пошуку в останні дні стрімко зростають запити на кшталт "подарунок в останню хвилину", "самовивіз сьогодні" та "як швидко запакувати подарунок".
Пікові категорії термінових покупок – солодощі, косметичні набори, ароматичні свічки, текстиль для дому, книжки та іграшки – усе, що легко підібрати універсально і швидко.
Стійкі практики еволюціонують: усе частіше обирають нематеріальні подарунки – події, підписки, донати – щоб уникати зайвих відходів пакування та поспіху з доставками.
Поширені питання про свято (FAQ)
Коли відзначають? 24 грудня щороку.
Чому саме ця дата? Це переддень Різдва, коли попит на подарунки та святкові покупки найвищий і ритейл пропонує максимум сервісів.
Хто започаткував свято? Конкретного засновника немає; термін утвердився завдяки медіа та роздрібним мережам, що використовували його у сезонних кампаніях.
Чи існують усталені традиції? Так, це подовжені години магазинів, акції останнього дня, електронні подарункові карти, терміновий самовивіз і швидке пакування подарунків удома.
Чи є заборони або особливості? Заборон немає; варто лише враховувати час роботи крамниць, транспорт і дедлайни доставки, щоб усе встигнути без зайвого стресу.
Як святкують у різних країнах? У країнах із Різдвом 25 грудня фокус – на 24‑му; там поширені подовжені години та самовивіз. У країнах із сильними новорічними традиціями додатковий пік припадає на 30–31 грудня.
